品牌理念是指能夠吸引消費者，品牌理念要有趣、簡單、獨特、鼓舞人心、激勵人心和可擁有。并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌理念包括企業使命、經營思想、行為準則三個方面，對企業的發展具有導向功能。

品牌理念是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特征的、促使并保持企業正常運作以及長足發展而構建的并且反映整個企業明確的經營意識的價值體系

所以，我們在給企業品牌戰略時，會對行業進行調研，市場調研，競品調研，顧客問卷設計，調研顧客購買偏好，結合自身優劣勢，制定符合企業長期能做的好的一個或多個點，把這個點打深打透，這也就是經常說的品牌理念是品牌戰略的核心說在。

在尋找品牌戰略的一階段，我們會針對五個領域中的每一個領域進行關鍵詞頭腦風暴。首先集思廣益，用20到30個詞來描述品牌理念的五個要素中的每一個。

然后在我們的品牌戰略二階段，我們將關鍵字轉化為五個領域中的每個領域的關鍵短語。接下來，讓團隊投票以將列表縮小到每個部分的3-5個單詞。您將開始看到某些主題和關鍵字。選取這些選定的單詞并構建短語來總結每個部分。

在我們品牌戰略研討會的三階段，我們希望總結一切以創建品牌理念。一旦您對我們品牌戰略模型的所有五個領域都有了短語，團隊就會受到啟發，利用他們的創造力來提出品牌理念。找到一個概括性的陳述，它可以捕捉到圓圈周圍的一切。嘗試獲得一些可以與消費者和員工一起測試的不同選項。

我們的品牌戰略包包括目標簡介、品牌定位聲明、品牌理念、品牌概念、品牌價值、品牌故事、品牌信條和創意簡報。我們提供了一個完整的示例來幫助您跟進，協助您制定適合自己品牌的戰略。