1、識別性

　　識(shi)別(bie)性是(shi)商標logo的(de)基本功(gong)能。借(jie)助個(ge)性的(de)商標logo，來區別(bie)本企業及其產品的(de)識(shi)別(bie)力，是(shi)現代企業市場(chang)競爭的(de)“利器(qi)”。因此通過整體規劃和設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)視覺(jue)符號，需具有(you)獨特的(de)個(ge)性和強(qiang)烈(lie)的(de)沖擊(ji)力，在CI設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)，商標logo是(shi)有(you)企業視覺(jue)認(ren)知、識(shi)別(bie)的(de)信息(xi)傳達(da)功(gong)能的(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)要素(su)。

　　2、領導性

　　商標logo是(shi)企(qi)(qi)業(ye)視覺(jue)傳(chuan)達要(yao)素(su)的核心(xin)，也是(shi)企(qi)(qi)業(ye)開展信息傳(chuan)達的主(zhu)導(dao)力量。商標logo的領導(dao)地位是(shi)企(qi)(qi)業(ye)經(jing)營(ying)理念和經(jing)營(ying)活動(dong)(dong)的集中表現，貫(guan)穿(chuan)和應用于企(qi)(qi)業(ye)的所有(you)相關的活動(dong)(dong)中，不僅具有(you)權(quan)威性，而(er)且還(huan)體(ti)現在視覺(jue)要(yao)素(su)的一體(ti)化和多(duo)樣性上，其它視覺(jue)要(yao)素(su)都以商標logo構成整體(ti)為中心(xin)而(er)展開。

　　3、同一性

　　商(shang)標logo代表著企(qi)業的(de)(de)經營(ying)理念(nian)、企(qi)業的(de)(de)文(wen)化(hua)特(te)(te)色、企(qi)業的(de)(de)規模、經營(ying)的(de)(de)內容和特(te)(te)點，因(yin)而是企(qi)業精神的(de)(de)具(ju)體象征。因(yin)此，可(ke)(ke)以說社(she)(she)會大眾(zhong)對于商(shang)標logo的(de)(de)認同(tong)(tong)等于對企(qi)業的(de)(de)認同(tong)(tong)。只有企(qi)業的(de)(de)經營(ying)內容或企(qi)業的(de)(de)實態與(yu)外部(bu)象征——商(shang)標logo相(xiang)一(yi)(yi)致時，才有可(ke)(ke)能獲(huo)得社(she)(she)會大眾(zhong)的(de)(de)一(yi)(yi)致認同(tong)(tong)。

　　4、造型性

　　商(shang)標logo設計(ji)責現的題材和形式豐富多彩(cai)，如中外文字體(ti)(ti)、具角圖案中外文字體(ti)(ti)、具備圖案、抽象(xiang)(xiang)符號、幾(ji)何(he)圖形等，因(yin)此商(shang)標logo造(zao)型(xing)(xing)變化就(jiu)顯得(de)格外活潑生動。之所以提前您注意商(shang)標logo設計(ji)的造(zao)型(xing)(xing)性，是因(yin)為商(shang)標logo圖形的優(you)劣，不僅決(jue)定了商(shang)標logo傳達企業情況的效力(li)，而(er)且會影響到消費者對商(shang)品品質的信心(xin)與企業形象(xiang)(xiang)的認同。

　　5、延展性

　　商(shang)標logo是應用(yong)很廣泛，出現頻率很高(gao)的(de)視覺傳達要素，在各種(zhong)傳播(bo)媒體上廣泛應用(yong)。商(shang)標logo圖(tu)形要針對印刷方式、制(zhi)作工藝技(ji)術、材料質地和應用(yong)項(xiang)目的(de)不同(tong)，采用(yong)多種(zhong)對應性(xing)和延展性(xing)的(de)變(bian)體設計，以產生切合、適宜的(de)效(xiao)果與(yu)表現。

　　6、系統性

　　商(shang)標(biao)logo一(yi)(yi)(yi)旦確(que)定(ding)，隨之就(jiu)應展(zhan)開商(shang)標(biao)logo的(de)精(jing)致化作業，其(qi)中包括商(shang)標(biao)logo與(yu)其(qi)他基本設計要(yao)素(su)的(de)組合規(gui)定(ding)。可以用強有力的(de)商(shang)標(biao)logo來統一(yi)(yi)(yi)各關(guan)系(xi)企業，采用統一(yi)(yi)(yi)商(shang)標(biao)logo不同色彩、同一(yi)(yi)(yi)外形不同圖(tu)案或同一(yi)(yi)(yi)商(shang)標(biao)logo圖(tu)案不同結構方式，來強化關(guan)系(xi)企業的(de)系(xi)統化精(jing)神。

　　7、時代性

　　現代企(qi)業面對(dui)發展迅速的(de)(de)社會，不斷的(de)(de)市(shi)場競爭(zheng)形(xing)勢，其商標(biao)logo形(xing)態需具(ju)有(you)(you)鮮明的(de)(de)時(shi)代特(te)征(zheng)。特(te)別是許多(duo)老企(qi)業，有(you)(you)必要對(dui)現有(you)(you)商標(biao)logo形(xing)象進(jin)行檢討(tao)和改進(jin)，在(zai)保(bao)留舊有(you)(you)形(xing)象的(de)(de)基礎上，采取清新簡潔(jie)、明晰易記的(de)(de)設(she)計形(xing)式，這樣能使企(qi)業的(de)(de)商標(biao)logo具(ju)有(you)(you)鮮明的(de)(de)時(shi)代特(te)征(zheng)。