1、簡單顯眼，容易記憶
專家們通過研究和不斷的實驗發現人們收到外部信號，所以其中一半是通過眼睛，部分是通過聽力、觸覺和嗅覺。所以要把這個知識運用到企業商品營銷中，讓人們記住品牌，進行VI設計應該遵守簡單的引人注目的原則。因此，不要在整個VI設計中添加太長或難以記憶的文字，顏色和模式也要明顯活躍，不能太古板。

2、個性鮮明，特色豐富
現在市面上品牌很多，要想讓消費者在數千個商品品牌中識別自己的品牌，就需要與他們不同，顯得獨特和有魅力。因此，VI設計要有個性和特色，才能展現出獨特的風格和形象，才能成功進入市場，取得優異的成績。

3、具有新的、獨特的、隱含的屬性
高質量的VI設計要追求構思新穎，要在造型上激發藝術性和美觀性，大方鮮明并讓大眾有喜愛的感受。不僅如此，這種VI設計還應能反映企業的產品特點，暗示優良屬性，在消費者心中確立這種概念，形成非常積極的印象。這樣可以在不知不覺中起到引導消費的作用，因此人們可以進一步購買這種商品。

4、字體優美、簡潔明了
企業VI設計的時候，字體要有美觀干練的手法。在所有筆畫的輪廓上，要簡潔、通俗、結構明確、協調。設計時還要包括企業文化、經營理念、企業精神。同時，要根據設計的字體，適用于各種材料的制作，符合各種應用物的大小。企業的標準色彩比較合適的是具有企業屬性，強調與其他同行的差異。在媒體宣傳中，要傳達企業品牌的特殊性、企業文化，同時具有視覺沖擊性。