1、品牌等于logo

logo只是一個標志，或一個符號。只要是能夠用來表現出這個品牌的特殊性的符號，我們都是能夠把它看作是logo的。logo可以代表品牌，但logo不是品牌本身，這一點我們要明確。因為在市場上有很多成功的品牌，他們沒有標志。例如，寶馬的霍氏拐角和巴寶莉的格子，這些經典都不是通過logo為大家所熟知的。

2、品牌就是營銷

雖然企業進行洗護品牌設計是為了更好的營銷，但品牌不是營銷。很多企業的營銷部門也在討論如何提高管理和品牌，但營銷部門應該談的是如何管理產品、如何銷售產品、如何開展產品廣告和產品銷售渠道等。他們關心如何提高產品銷售，作為一個企業在樹立企業品牌，真的只是為了營銷嗎？真的只是為了賣更多的產品嗎？顯然不是。因為企業不僅僅是為了銷售產品，而是為了讓客戶看到或感受到使用品牌產品的體驗。

3、品牌是cis

有(you)些(xie)人認為品(pin)牌(pai)和(he)(he)CIS是(shi)一樣的(de)(de)(de)，這是(shi)非常錯(cuo)誤的(de)(de)(de)觀念。CIS是(shi)維護企(qi)(qi)業各方面一致(zhi)性(xing)的(de)(de)(de)工(gong)具，CIS是(shi)一個(ge)形象管理(li)的(de)(de)(de)工(gong)具，而不(bu)是(shi)品(pin)牌(pai)本身。雖(sui)然許(xu)多企(qi)(qi)業仍在(zai)使用CIS系統來管理(li)企(qi)(qi)業形象，但(dan)我(wo)們需(xu)要注意的(de)(de)(de)是(shi)CIS的(de)(de)(de)存在(zai)，重要的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)為了(le)能夠保(bao)證公(gong)司(si)形象使用的(de)(de)(de)一致(zhi)性(xing)和(he)(he)正確性(xing)。雖(sui)然說(shuo)CIS確實(shi)很重要，但(dan)它無法做(zuo)到創(chuang)造(zao)出一個(ge)品(pin)牌(pai)，因此品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)和(he)(he)CIS完全是(shi)兩碼事，兩者不(bu)可劃(hua)上等號。