一、品牌是唯一的，營銷是多樣的

1、品牌

品牌是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個產品的主要力量，通過初期在人們心中建立認知，中期慢慢磨合，再到后期對業務增長的拉動，都起著不可磨滅的作用。所以品牌是一場針對未來的投資，貫穿于產品塑造的整個過程，主要針對未來潛在消費者展開的活動。

2、營銷

營銷主要指的是在銷售的過程中針對市場開展經營活動、銷售行為的過程，即將銷售實現轉化的過程。營銷簡單的手法為價格促銷，它能在短期拉動營業額的增長。且營銷有一定的時效限制，更看重短期的效益。

由此我們會發現，品牌是長時間的共鳴達成，而營銷知識短暫的，即時的效益，但是對于企業的長期發展來說，盈利資金固然重要，但將品牌形象打造穩固可不是一件容易事，因此企業可以將品牌打造放在主要地位，而營銷手段放在輔佐地位。

二、品牌價值對企業的重要性

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)對于(yu)企業(ye)(ye)是(shi)非常重要的(de)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)決(jue)定了客(ke)(ke)戶(hu)主體和客(ke)(ke)戶(hu)數量。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)能(neng)(neng)帶(dai)來(lai)(lai)信任和溢價(jia)(jia)(jia)。信任是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)基石，客(ke)(ke)戶(hu)對于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)信任可以(yi)能(neng)(neng)大數量的(de)保留客(ke)(ke)戶(hu)。例如(ru)，對于(yu)奶(nai)粉品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)而言，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)在出(chu)現重大安全事故之后(hou)會由于(yu)信任的(de)缺失(shi)造成(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)名存實(shi)亡。溢價(jia)(jia)(jia)就是(shi)，同樣是(shi)咖啡，星巴克的(de)咖啡售(shou)價(jia)(jia)(jia)是(shi)25元，在便利(li)店的(de)售(shou)價(jia)(jia)(jia)僅僅有4、5元。信任決(jue)定用戶(hu)數量和用戶(hu)的(de)忠實(shi)度，溢價(jia)(jia)(jia)能(neng)(neng)給品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)帶(dai)來(lai)(lai)定價(jia)(jia)(jia)的(de)權力。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)由企業(ye)(ye)產生，所以(yi)應(ying)該歸屬于(yu)企業(ye)(ye)內(nei)部，對于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)的(de)認(ren)知也應(ying)該是(shi)統一的(de)。在這個基礎上，才可能(neng)(neng)會經過市(shi)場(chang)檢驗，并(bing)獲(huo)得市(shi)場(chang)的(de)認(ren)可。