由于生長在一個充滿著色彩的世界，色彩一直刺激我們的視覺器官，給我們的生活帶來生機和活力，使我們的生活變得更加富有情趣。在認識色彩前，我們要先建立一種觀念，就是如果要了解色彩認識色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否則容易變成一個視而不見的色盲。                            

色彩的廣義范圍很廣，領域幾乎涉及人類的一切有目的的活動，它不同于繪畫色彩,繪畫色彩側重于科學的再現,設計色彩則側重于抽象的裝飾,但是作為平面設計、包裝設計、產品設計、環境設計、服裝設計等一些特殊的設計要求的設計概念，我們可以這樣進行概括總結：它綜合了人們對色彩的物理學、化學 、生理學、藝術與美學、心理學、市場學、社會學等，經過精心設計、構思、選擇，通過一定的手段、程序和方法，創作出滿足人們一定需要的新作品的過程。

顏色是通過感色細胞和感光細胞，將感到顏色刺激的信號傳輸到大腦核心的反映，這種傳達過程的興奮期一過，就會使人視覺神經疲勞，視網膜麻木，產生厭倦感，期待新的顏色形象來補充和刺激，這種刺激是來自視覺器官方面的要求，這時，人們對色彩的需求會向鄰近色或互補色方向發展。當一些以往的顏色有區別的顏色出現，一定會吸引人們的注意，引起新的興趣，繼而使人們達到迷戀的程度。

色彩感覺是依靠人的眼睛發生作用后傳遞到大腦的，是生理上的現象。色彩學家通過長期對色彩的研究，發現不同波長的作用于人的視覺器官產生色感的同時，透過感覺的沖擊作用，必然導致某種復雜情感的心理活動，直接在人的心理產生心理現象，如溫暖、冷漠、安靜、熱鬧、清爽等諸如次類感受都來自于心理的作用。

色彩本身就是有個性的，人們對于色彩的偏好往往都帶有許多心理上的折射，它也是時代的內涵在人們心理上的投影與寫照。色彩的直接性心理效應來自于人在接受了不同波長的光刺激視網膜后作用于大腦，色彩的物理刺激對人的生理產生 的直接影響的心理反映，是人內心活動的一個復雜過程。色彩和人們的情緒關系密切，不同的色彩能引起人們不同的心理感應，使人們產生不同的心理體驗。

在競爭激烈的商品市場上，要使你的產品包裝設計具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，要增強消費者對你的產品的品牌意識，甚至要創造出你的產品，都離不開色彩的設計和運用。色彩在包裝設計中同樣占有特別重要的地位。